編后語(yǔ)：發(fā)展趨勢地理標志產(chǎn)品農業(yè)產(chǎn)品是推動(dòng)農村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵著(zhù)力點(diǎn)。搞好“特”字文章內容，講好品牌文化，對促進(jìn)地理標志產(chǎn)品農業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展具備核心實(shí)際意義。為塑造領(lǐng)域楷模，提高地理標志產(chǎn)品農業(yè)產(chǎn)品散播知名度和競爭能力，2021年，農業(yè)農村部農業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監督司具體指導農戶(hù)日報刊社，中國農業(yè)科學(xué)院農業(yè)信息研究室和騰訊研究院協(xié)同定編《鹽池灘羊地理標志農產(chǎn)品傳播影響力報告》，并在城市地標農品中國賽甘肅站主題活動(dòng)中往發(fā)展公布。匯報運用互聯(lián)網(wǎng)大數據從總體網(wǎng)絡(luò )輿情，地區聲量，商品用戶(hù)評價(jià)，熱門(mén)詞匯遍布，組織統計分析等層面對鹽池灘羊地理標志產(chǎn)品農業(yè)產(chǎn)品開(kāi)展系統軟件分析，提煉出核心理念，明確提出品牌戰略提升提議?，F將匯報內容梳理下發(fā)，供全國各地參照。

　　鹽池灘羊是根據灘羊這一地區綿羊品種，借助鹽池縣的生態(tài)資源，融合本地灘羊飼養工作經(jīng)驗和游牧人，農耕精粹，打造出的全國各地著(zhù)名地理標志產(chǎn)品農業(yè)產(chǎn)品。近些年，鹽池灘羊根據加強規范化生產(chǎn)制造，質(zhì)量監管，品牌文化建設等方法，擺脫了一條產(chǎn)業(yè)鏈高效率，安全產(chǎn)品，資源節省，綠色環(huán)保的發(fā)展趨勢之途，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃與生態(tài)文明建設和睦并存的循環(huán)農業(yè)方式，搭建起經(jīng)濟發(fā)展，綠色生態(tài)和經(jīng)濟發(fā)展共同進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)鏈管理體系。

　　一，產(chǎn)業(yè)鏈概述

　　2020年鹽池縣全鄉羊只總產(chǎn)量320.55萬(wàn)個(gè)，出欄率達192.41萬(wàn)個(gè)，牛肉生產(chǎn)量2.8萬(wàn)噸級，發(fā)展趨勢300只之上經(jīng)營(yíng)規模養殖場(chǎng)1000多家。鄉村常住居民平均人均收入13922.1元，比去年提高14.8%，在其中灘羊產(chǎn)業(yè)鏈對創(chuàng )收增長(cháng)率超出80%?，F階段全市共培養發(fā)展趨勢灘羊經(jīng)營(yíng)規模養殖廠(chǎng)（住宅小區）326個(gè)，基本建設規范化飼養棚圈3.1萬(wàn)仗，永久青儲池30萬(wàn)立方，年制做褐黃貯飼料10萬(wàn)噸級之上。與此同時(shí)，鹽池灘羊完成“二年三產(chǎn)”，由一季出欄率變成四季出欄率。

　　2020年鹽池灘羊肉商品熱銷(xiāo)全國各地28個(gè)?。ㄊ休爡^）的50個(gè)一二線(xiàn)城市，銷(xiāo)售點(diǎn)220家，電商企業(yè)53家；灘羊肉市場(chǎng)價(jià)格均值做到56元/KG，高峰期60～70元/KG。2020年，鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值做到64億人民幣。

　　鹽池縣以養殖廠(chǎng)，良繁產(chǎn)業(yè)基地和飼料產(chǎn)業(yè)基地規范化建設為總體目標，依照“種類(lèi)良種化，生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)化，飼養設備化，管理方法規范性，疫防系統化，糞便污水解決無(wú)害化處理，信息內容數字化”的規定，提升先進(jìn)工藝，機器設備和工藝的引入和營(yíng)銷(xiāo)推廣，打造出鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)鏈的全傳動(dòng)鏈條規范化管理體系。

　　一是創(chuàng )建三級優(yōu)良品種協(xié)同繁殖管理體系。堅持不懈“高品質(zhì)助推，標準化生產(chǎn)制造”，創(chuàng )建灘羊培育研，選，育，推一體化生產(chǎn)制造管理體系，提升灘羊種源產(chǎn)業(yè)基地基本建設和物種繁殖維護，產(chǎn)生“關(guān)鍵群 培育群 擴繁群”的三級優(yōu)良品種協(xié)同繁殖管理體系。二是加速規范化生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)基地基本建設。實(shí)行“村黨支部 公司（研究會(huì )，農業(yè)合作社） 農民”發(fā)展模式。三是增加青飼料產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃幅度。依照“立草為業(yè)，聚合發(fā)展趨勢，為養而種，以種促養”構思，堅持不懈草畜一體化發(fā)展趨勢。四是增加飼料精飼料產(chǎn)品研發(fā)營(yíng)銷(xiāo)推廣。本地加強高新科技支撐點(diǎn)，完工“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 私人訂制”綠色生態(tài)農場(chǎng)，產(chǎn)品研發(fā)了鹽池灘羊專(zhuān)用型秘方精飼料。五是創(chuàng )建規范化技術(shù)性管理體系。根據制訂《灘羊》（GB/T2033-2008），《地理標志產(chǎn)品-鹽池灘羊》（DB64/T 1545-2020）等28個(gè)灘羊產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節的生產(chǎn)制造技術(shù)標準和技術(shù)規范，為灘羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃給予了全過(guò)程標準化管理的技術(shù)性管理體系。

　　一是不斷完善灘羊生產(chǎn)制造市場(chǎng)銷(xiāo)售全過(guò)程溯源系統。開(kāi)發(fā)設計運用鹽池灘羊遺傳基因評定技術(shù)性，增加對灘羊肉商品周轉材料手機客戶(hù)端查詢(xún)系統，疫防及喂養信息內容溯源系統，電子器件拿證，終端設備實(shí)際操作等產(chǎn)品研發(fā)，完成信息內容整個(gè)過(guò)程追朔，確保產(chǎn)品品質(zhì)嚴苛可控性可查。二是提升產(chǎn)地檢疫，宰殺檢驗檢疫，邊卡檢驗檢疫三道大關(guān)。健全基礎設施建設，規范管理，完成鹽池灘羊指定宰殺，會(huì )員專(zhuān)區受權市場(chǎng)銷(xiāo)售。逐漸完成鹽池灘羊肉的高品質(zhì)農業(yè)產(chǎn)品集中化派送。三是推動(dòng)底層獸醫社會(huì )性保障體系改革創(chuàng )新。提升底層獸醫技術(shù)性隊伍管理，加強秋春兩個(gè)季節動(dòng)物檢疫并執行電子器件耳標數據采集，提升原產(chǎn)地，宰殺和商品檢驗檢疫，提升小動(dòng)物病疫綜合性防災減災工作能力和社會(huì )性服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)灘羊產(chǎn)業(yè)鏈綠色發(fā)展理念，規范化生產(chǎn)制造。

　　鹽池縣緊緊圍繞“打造出一個(gè)知名品牌，造福一方老百姓”的發(fā)展戰略構思，貫徹落實(shí)地理標志產(chǎn)品農業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈升級的戰略和統籌規劃：一是豐富多彩文化底蘊。編撰《中國·鹽池灘羊文化大觀(guān)》，制做鹽池灘羊企業(yè)宣傳片，快板書(shū)，設計方案公布“鹽池灘羊”卡通人偶公仔，微信表情包等衍生產(chǎn)品。二是加強維護幅度。鹽池縣政府部門(mén)頒布《“鹽池灘羊”地理標志證明商標使用管理辦法》，將地理標志產(chǎn)品證明商標，我國地理標志產(chǎn)品專(zhuān)用型標示和農業(yè)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品三個(gè)標示推行統一管理方法，由鹽池縣農業(yè)農村局帶頭，嚴苛批準應用管理方法，機構市場(chǎng)監督管理，人民法院，公安機關(guān)等單位創(chuàng )建聯(lián)席會(huì )規章制度，維護鹽池灘羊肉企業(yè)形象和信譽(yù)度。三是堅定不移品牌戰略。定編《“鹽池灘羊肉”區域公用品牌戰略規劃》《鹽池灘羊品牌2021-2025戰略規劃》，采用“政府部門(mén)搭建平臺，市場(chǎng)運營(yíng)，公司參加”的方法，加大宣傳，提高品牌形象。

　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò )輿情簡(jiǎn)述。2020年9月1日至2021年8月30日，“鹽池灘羊”有關(guān)輿情傳播信息內容總產(chǎn)量約4.48萬(wàn)篇（條），在其中2021年1月份前后左右散播總數做到最高值，且新聞媒體為關(guān)鍵數據來(lái)源于。網(wǎng)絡(luò )輿情來(lái)源于遍布前三各自為新聞媒體報導量1.85萬(wàn)篇，占報導總產(chǎn)量41.3%；微信推文1.40萬(wàn)篇，占報導總產(chǎn)量31.3%；各種手機客戶(hù)端發(fā)表論文1.02萬(wàn)篇，占報導總產(chǎn)量22.8%。

　　圖1 信息傳播數據圖

 

　?。ǘ╆P(guān)鍵報導。新聞媒體量前十狀況如下圖所顯示，企鵝媒體平臺，騰訊網(wǎng)新聞，網(wǎng)易游戲以較高報導量占有前三甲。寧夏新聞網(wǎng)，吳忠網(wǎng)等本地新聞媒體量也進(jìn)到TOP10。

　　圖2 新聞媒體量top10

　　新聞媒體突出報導選擇了5條，包括經(jīng)濟發(fā)展日報，農戶(hù)日報，甘肅日報，光明日報等中間及地區新聞媒體。轉截指數值綜合性考慮到了稿子轉截量，轉截新聞媒體種類(lèi)和轉截方式等層面，并對不一樣種類(lèi)，方式及層面分派權重值占有率，根據指數模型測算得到。

表1 關(guān)鍵報導

編號	新聞媒體來(lái)源于	文章標題	轉截指數值
1	經(jīng)濟發(fā)展日報	甘肅鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)鏈近年來(lái)是怎樣快速發(fā)展壯大的？	87
2	甘肅日報	鹽池灘羊成老百姓發(fā)家致富“引領(lǐng)者”	78
3	寧夏衛視	甘肅鹽池灘羊的對決巔峰	62
4	光明日報	鹽池灘羊更“高端大氣”	56
5	農戶(hù)日報	統一管理方法標示應用放亮“鹽池灘羊”知名品牌	49

甘肅	北京市	重慶市	陜西省	上海市	福建省	四川	浙江省	云南省	山東省
89.1	26.2	20.7	20.4	20.2	20.1	18.5	17.0	14.0	13.9

　?。ㄒ唬┚S護幅度著(zhù)力提高。近些年，“鹽池灘羊”農業(yè)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品品牌知名度做到77.18億人民幣，產(chǎn)生普遍的知名度。這造成周邊城市普遍現象以“鹽池灘羊”為名零散市場(chǎng)銷(xiāo)售各種牛肉的狀況，一般顧客難以辨別“真假”。經(jīng)粗略地統計分析，鹽池灘羊靠譜市場(chǎng)銷(xiāo)售行為主體的產(chǎn)量只占目前市面上“所有”鹽池灘羊銷(xiāo)售量的一半。

　　維護保養鹽池灘羊企業(yè)形象要“疏堵融合”，在嚴厲查處侵權行為違法的與此同時(shí)，應進(jìn)一步擴張鹽池灘羊產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)規模，搭建地區“大維護”布局。尤其是要充足借助新起的智能化技術(shù)性，應用數字化方式讓商品鑒別，品質(zhì)追溯的成本費更低，實(shí)際效果更強，方式更方便快捷。

　?。ǘ┥⒉シ懂爲M(jìn)一步擴張?；ヂ?lián)網(wǎng)大數據表明鹽池灘羊的散播范疇仍集中精力于寧夏自治區及北京市，上海市等極少數大城市和地域，“地區性”特點(diǎn)比較顯著(zhù)，散播聲量在不一樣城鄉之間相距比較大。鹽池灘羊歸屬于增加值較高的農業(yè)產(chǎn)品，且產(chǎn)品定位相對性高檔，具有擴張營(yíng)銷(xiāo)推廣范疇的基本。因而，下一步應與市場(chǎng)銷(xiāo)售綠色生態(tài)的轉變緊密融合，產(chǎn)生“從地區到全國各地”“從部分到總體”“從特點(diǎn)到廣泛”的散播核心理念。不僅在自然地理層面深上擴張散播范疇，又要在認知能力層面提高“普遍意義”宣傳策劃。

　?。ㄈ┌l(fā)掘“特色美食特性”的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展潛力。依據網(wǎng)絡(luò )輿情熱門(mén)詞匯剖析，在新聞媒體議程設置中，鹽池灘羊多以其“特色美食特性”發(fā)生，因此，下一步可與當下風(fēng)靡的“美食綜藝節目”“養生健康”“連鎖餐飲”等散播方式緊密融合，進(jìn)行目的性，專(zhuān)業(yè)能力更強的內容生產(chǎn)制造。精確掌握消費端特點(diǎn)能盡顯知名品牌未來(lái)發(fā)展的邊際效益，提高鹽池灘羊在顧客中的感染力。