伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋、互聯(lián)網(wǎng)大數據、云計算技術(shù)等當代信息技術(shù)的迅速發(fā)展趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋”方式持續滲入每個(gè)領(lǐng)域，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋特色農業(yè)”管理體系，使農村發(fā)展搭上快速道路，為促進(jìn)農村發(fā)展堅持創(chuàng )新驅動(dòng)提高、推動(dòng)城鄉融合和鄉村振興發(fā)展戰略執行產(chǎn)生了很大的里程碑式機會(huì )。伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的飛速發(fā)展和領(lǐng)域滲入，新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展趨勢優(yōu)點(diǎn)顯著(zhù)。當今眾多水果網(wǎng)絡(luò )技術(shù)服務(wù)平臺、新鮮水果APP開(kāi)發(fā)軟件、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、SEO百度搜索引擎提升等互聯(lián)網(wǎng)推廣方式持續迭代更新。新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈歸屬于民生工程產(chǎn)業(yè)鏈，而目前在我國新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈正處在迅速增長(cháng)期，可謂是當之無(wú)愧的朝陽(yáng)行業(yè)。近些年，在我國新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈取得迅速發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃更為提升，特點(diǎn)支柱行業(yè)突顯，經(jīng)濟效益提高顯著(zhù)，在促進(jìn)農牧業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整、地區是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展和農戶(hù)脫貧致富創(chuàng )收層面起到了關(guān)鍵功效。但新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈的迅速增長(cháng)與傳統的的新鮮水果產(chǎn)供銷(xiāo)構造分歧日益突顯。尤其是目前，在我國新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈與此同時(shí)遭遇世界各國兩大市場(chǎng)和我國循環(huán)制新發(fā)展布局，“小農民”連接“大市場(chǎng)”，信息內容不同歩持續引起種植戶(hù)高產(chǎn)不創(chuàng )收的庫存積壓事情，傳統式新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)運行管理體系亟需轉型發(fā)展。發(fā)展趨勢新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋，已成為了推動(dòng)農業(yè)智能化快速發(fā)展的有效途徑。農業(yè)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展趨勢一方面減輕了新鮮水果生產(chǎn)量高與產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)化水準低中間的分歧，與此同時(shí)也對新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結構升級性改革創(chuàng )新明確提出更多的規定。目前怎樣使用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋的優(yōu)點(diǎn)服務(wù)平臺，在穩步發(fā)展新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈的與此同時(shí)，促進(jìn)和提升在我國新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈順利轉型發(fā)展，是當前在我國新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈智能化快速發(fā)展的重要一環(huán)，對促進(jìn)高品質(zhì)執行鄉村振興發(fā)展戰略有著(zhù)關(guān)鍵實(shí)際意義。因而，本探討最先從現行政策、類(lèi)目、地區、流入、行為主體、基礎設施建設等層面結構化分析了新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò )技術(shù)未來(lái)發(fā)展的特性及存在的問(wèn)題，以求預測分析其將來(lái)發(fā)展趨向，并指出相對應的優(yōu)化策略，為網(wǎng)絡(luò )技術(shù)在農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中的使用和提升給予參照。

　　網(wǎng)絡(luò )技術(shù)在農業(yè)中的使用現況

　　2014—2019年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及化數據信息及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)銷(xiāo)售總額見(jiàn)表1，得知伴隨著(zhù)電子信息技術(shù)和大數據技術(shù)的滲透到，電子計算機和智能機在都市和農村愈來(lái)愈獲得普及化。截止到2019年，在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)網(wǎng)上人口數已達9億人，移動(dòng)互聯(lián)客戶(hù)達到13億人，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)光纖接入客戶(hù)為4.49億次端口號，在其中大城市3.14億次、鄉村1.35億次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)覆蓋率做到64.5%。信息科技的快速進(jìn)步給我們提供了很大的方便快捷，更改著(zhù)傳統式的人際交往和買(mǎi)東西方法，也為鄉村我國發(fā)展壯大帶來(lái)了基本標準。

　　現行政策層面，近些年中共中央十分重視鄉村我國發(fā)展趨勢，陸續頒布和執行了一系列的制度和重特大示范性工程項目。2015年國務(wù)院辦公廳下發(fā)《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)的指導意見(jiàn)》；2018年“中間一號文件”和《鄉村振興規劃綱要（2018—2022）》，都對鄉村我國發(fā)展趨勢進(jìn)行了戰略布局；2020年，國家總理李克強總理在政府部門(mén)工作匯報中明確提出，全方位推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋”，打造出數字貿易新優(yōu)點(diǎn)。目前，農村農業(yè)發(fā)展趨勢已基本上產(chǎn)生牢固的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)現行政策管理體系，為特色農業(yè)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)帶來(lái)了較好的進(jìn)步自然環(huán)境。

　　由圖1得知，水果電商零售額居高農業(yè)電商第一位，均值占有率為22.08%。2018—2020年水果電商零售額各自為745.58億、904.04億、1295.69億人民幣，而且2018—2020年農業(yè)產(chǎn)品各領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售總額均呈顯著(zhù)上升發(fā)展趨勢。2019、2020年水果電商零售額同期增長(cháng)比各自為21.26%、43.32%，穩步增長(cháng)發(fā)展趨勢顯著(zhù)。相對性于糧油食品和蔬菜水果，水果電商零售額占較為大的緣故，是與其說(shuō)遍布的地區性較強離不開(kāi)的，自古以來(lái)就會(huì )有“橘生淮南則為橘，生在淮南則為枳”的基本常識，因而可以說(shuō)農業(yè)電商在于生鮮配送，而生鮮配送在于水果電商。水果電商以水果為主導，還包含新鮮水果制品，包含果干、干果、水果酒等。2020年國內新鮮水果水果互聯(lián)網(wǎng)零售額為1295.69億人民幣，新鮮水果制品互聯(lián)網(wǎng)零售額為352.42億人民幣，占有率各自為78.6%、21.4%。因而，假如再加上新鮮水果制品，水果電商經(jīng)營(yíng)規模更高。

　　近2年新冠肺炎肺炎疫情的產(chǎn)生推動(dòng)了電商平臺的發(fā)展趨勢，加快了生鮮食品類(lèi)目線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。依據天眼查信息表明，2020年1—8月，在我國生鮮配送有關(guān)公司剛注冊的3512家，同比增加34.5%，截止到2020年8月底，生鮮配送公司已達1.6萬(wàn)家和。從地區遍布看來(lái)，廣東3800多家，穩居第一位，次之是江蘇省、山東，各自為2854、1500家，再度為湖南省、安徽省、陜西省、湖北省、廣西省、貴州省、河南省等省。

　　果品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規模格局大，電子商務(wù)運用經(jīng)營(yíng)規模布局尚小

　　2019年在我國水果電商市場(chǎng)容量約25039.4億元，歸屬于萬(wàn)億元級產(chǎn)業(yè)鏈，新鮮水果消耗量為2.69億t，數據預測消耗量將穩步增長(cháng)?，F階段，水果電商經(jīng)營(yíng)規模相比較小，2019年銷(xiāo)售總額為904.04億元，占有率僅為3.6%。數據分析表明，水果電商基本上以小商家為主導，2019年全年度新鮮水果水果銷(xiāo)售總額一萬(wàn)元以?xún)鹊牡赇佌?2.57%，年營(yíng)業(yè)收入超出十萬(wàn)元的店鋪僅占5.19%。今年新鮮水果互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售總額一萬(wàn)元以?xún)鹊牡赇佁嵘?9.32%，超出十萬(wàn)元的電商僅占3.47%。與2019年對比，小于一萬(wàn)元銷(xiāo)售總額的商家提升了6.7五個(gè)點(diǎn)，這也驗證了大量的種植戶(hù)挑選可以直接根據電子商務(wù)渠道營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢。從市場(chǎng)價(jià)格和凈重規格型號熱銷(xiāo)水平看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)新鮮水果市場(chǎng)銷(xiāo)售以廉價(jià)與立小袋裝最受顧客熱烈歡迎；從電子商務(wù)遍布范圍看來(lái)，產(chǎn)業(yè)鏈基本影響了電商發(fā)展基本，現階段在我國新鮮水果生產(chǎn)制造強?。◤V西省、山東省和陜西?。╇娚啼N(xiāo)售最強。

　　綜上所述，表明當今在我國水果電商遍布布局與新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈同樣，具備聚集狀況，可是互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售仍以小規模納稅人運營(yíng)為主導，尚欠缺較大量或知名度較高的知名品牌，果品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規模極大，但電子商務(wù)覆蓋率低，水果電商依然是一片有待研發(fā)的瀚海。

　　電商發(fā)展快，新模式業(yè)態(tài)創(chuàng )新更替快?，F階段，傳統式的淘寶網(wǎng)、京東商城等互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)站對商家技術(shù)專(zhuān)業(yè)能力規定相對性較高，種植戶(hù)大量挑選應用直播賣(mài)貨。目前為止，農業(yè)電商銷(xiāo)售方式呈多元化發(fā)展趨向，依照商家和營(yíng)銷(xiāo)渠道不一樣，可分成平臺電商、垂直電商、店鋪銷(xiāo)售、地區對話(huà)框、跨境電子商務(wù)、社區電商平臺、大宗商品電子商務(wù)等幾類(lèi)（表2）。在其中，平臺電商最廣泛，可是對電商專(zhuān)業(yè)規定相對性較高，除開(kāi)初期的淘寶網(wǎng)、京東商城、拼多多平臺之外，近些年由小視頻發(fā)家的快手視頻、抖音短視頻等均安裝了電商銷(xiāo)售方式。針對種植戶(hù)、水果商創(chuàng )業(yè)人或是一般公司來(lái)講，保證選好服務(wù)平臺、用好網(wǎng)站很重要。垂直電商從理論上而言具備客觀(guān)現實(shí)性，由于電子商務(wù)行為主體是新鮮水果行業(yè)的結合體，商品還可以做得更精工細作。但因為平臺的大家普及化度相對性低，再加上各種綜合平臺和類(lèi)似垂直電商的競爭力大，垂直電商境遇相對性艱辛。比如“中糧我買(mǎi)網(wǎng)”盡管發(fā)展很早以前，可是卻不曾把握機遇發(fā)展壯大，反倒是后起的“每日生鮮”更能踏入大家日常生活，而“網(wǎng)易優(yōu)選”也因存活艱難被阿里巴巴回收。店鋪銷(xiāo)售指新鮮水果公司、農業(yè)合作社、農民等立即依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺設立自個(gè)的店鋪。盡管該類(lèi)銷(xiāo)售有著(zhù)最高的進(jìn)貨優(yōu)點(diǎn)，可是也是因為對傳統電商平臺運營(yíng)技術(shù)專(zhuān)業(yè)度不足，造成經(jīng)營(yíng)不技術(shù)專(zhuān)業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)費用太高，在許多互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)市場(chǎng)競爭中并不占上風(fēng)。地區對話(huà)框電子商務(wù)，最開(kāi)始是由政府部門(mén)授權委托運營(yíng)方根據電子商務(wù)平臺創(chuàng )建的地區館，之后又受權一些大的店鋪，經(jīng)營(yíng)主體為地區公共性知名品牌和地理標志產(chǎn)品特色農產(chǎn)品等?？墒窃擃?lèi)渠道營(yíng)銷(xiāo)成效并不理想化，關(guān)鍵是由于商品結合裝包量大、主推品不突顯、產(chǎn)品定位模糊不清、營(yíng)銷(xiāo)推廣力差、權益連結體制不成熟等，但在品牌營(yíng)銷(xiāo)層面卻獲得了一定成果?？缇畴娮由虅?wù)現階段仍在發(fā)展和探尋環(huán)節，是非常典型的中國小農連接大市場(chǎng)的實(shí)例。社區電商平臺，說(shuō)白了便是根據休閑活動(dòng)推廣產(chǎn)品的方法，最開(kāi)始是微信發(fā)朋友圈，以后新浪微博也開(kāi)始了商品櫥窗展示，可是作用并不理想化，拼多多平臺的發(fā)生加快了人際聯(lián)系的轉現，可是現階段其常見(jiàn)的“講價(jià)”方式早已造成顧客的青春期叛逆，現階段進(jìn)步較好的快手直播帶貨也歸屬于社區電商平臺，除此之外也有拉微信聊天群并按時(shí)派發(fā)折扣券的方法，經(jīng)營(yíng)實(shí)際效果也非常好。除此之外也有新零售，認為線(xiàn)上與線(xiàn)下融合，前店后倉的方式，因為項目投資比較大，現階段仍在探究環(huán)節。由此可見(jiàn)水果電商方式多元化，發(fā)展趨勢長(cháng)短不一，都各有優(yōu)勢與劣勢，而真真正正主推的方式尚不顯著(zhù)，各方式市場(chǎng)競爭激烈，更新迭代快，有一些方式發(fā)展趨勢快，消退得也快。

　　總而言之，水果電商市場(chǎng)銷(xiāo)售并未產(chǎn)生運行合理的較好方式服務(wù)平臺，許多營(yíng)銷(xiāo)模式仍在持續更替和探尋中。

　　新鮮水果歸屬于非規范化商品，包含自然地理、種類(lèi)、口感、凈重量、商業(yè)化解決、知名品牌、供求、完善季、季節性等，難以有一個(gè)統一的評判規范。因而，從種植戶(hù)逐漸采收時(shí)就沒(méi)有規范可依，再到銷(xiāo)售商，最終到顧客，通常造成新鮮水果質(zhì)量與敘述信息內容不對等，消費者感受參差不齊，惡意差評和舉報立即危害電子商務(wù)中后期運營(yíng)。這就規定水果電商不但要掌握全國各地的水果屬性及其顧客愛(ài)好，并且也要從供應鏈管理后面跟上節奏感，由于伴隨著(zhù)季節變換，新鮮水果質(zhì)量和價(jià)錢(qián)變化都非常大。事實(shí)上，可以真真正正把控質(zhì)量的電子商務(wù)基本上沒(méi)有，水果電商領(lǐng)域急需解決新鮮水果質(zhì)量規范化難題。

　　供應鏈物流冷藏難題

　　電子商務(wù)物流中確保新鮮水果的純度是對新鮮水果網(wǎng)絡(luò )技術(shù)較大 的磨練，怎樣確保在最短期內將最新鮮的新鮮水果送做到顧客手上，將變成決策全部顧客價(jià)值遍布的重要一環(huán)。資本主義國家在蔬果采收后的貨運階段耗損率僅為2%~5%。而中國在蔬果采收后的商業(yè)化加工處理和設施基本建設層面尚相對落后，導致新鮮水果在采摘、等級分類(lèi)、包裝、運送等階段耗損比較嚴重，數據信息表明，每一年約有25%的生鮮食品農業(yè)產(chǎn)品由于冷藏不合理而霉變爛掉。依據網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò )技術(shù)研究院公布《2020年（上）中國生鮮電商消費投訴數據與典型案例報告》得知，審理的投訴實(shí)例中，送貨難題占有率為28.20%，退錢(qián)難題占有率24.30%，歸屬于生鮮配送舉報的“高發(fā)區”，次之為售后服務(wù)、訂單信息、品質(zhì)和在線(xiàn)客服難題。舉報額度區段包含0~一百元、100~五百元、500~一千元，舉報占有率按順序為33.3%、44.8%、3.8%，舉報客戶(hù)具體遍布于北京、上海市、浙江省3個(gè)地域，占比較高達48.6%。

　　因為新鮮水果質(zhì)量不均勻一，時(shí)節差異大，水果電商難以把控商品上中下游供應鏈管理和市場(chǎng)競爭發(fā)展趨勢，一方面控制不了質(zhì)量，另一方面沒(méi)法確保中下游的業(yè)務(wù)外包貨運物流，造成新鮮水果耗損大、物流時(shí)效差、成本上升等難題。新鮮水果冷鏈運輸和倉儲物流成本增加，一般電子商務(wù)沒(méi)有能力建設自身的貨運和倉儲物流，只有根據貨運物流業(yè)務(wù)外包，因而無(wú)法確保用戶(hù)體驗?，F階段，都還沒(méi)一家中國水果電商宣稱(chēng)全方位贏(yíng)利，水果利潤廣泛稍低，領(lǐng)域利潤率為20%上下，去除人力、包裝、物流運費，具體毛利率在10%下列，而新鮮水果早期付出費用很大，假如水果電商不可以短時(shí)間做大客單量，虧本的可能性就非常大。而現階段水果電商消費市場(chǎng)并不友善，許多顧客對新鮮水果質(zhì)量提出質(zhì)疑度很高，網(wǎng)上購物生鮮食品的消費習慣尚必須塑造。

　　網(wǎng)絡(luò )技術(shù)在農業(yè)轉型發(fā)展中的

　　產(chǎn)業(yè)鏈的轉型發(fā)展歸根結底全是對自然資源的更有效的使用和提升融合，將來(lái)水果電商銷(xiāo)售市場(chǎng)將在這個(gè)網(wǎng)站上建立有關(guān)網(wǎng)絡(luò )資源的最好組成和配搭，進(jìn)而招引越來(lái)越多的消費者人群。因而，根據網(wǎng)絡(luò )平臺的消費者邏輯思維，完善和健全商品的規范化和追溯化，讓顧客可以獲得商品的安全系數，創(chuàng )建鮮果產(chǎn)品質(zhì)量確保的監管管理體系。與此同時(shí)搜集農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大數據，為中后期數據平臺做準備工作中，最后培養并下意識實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的大數據思維。次之，要根據互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)去基本建設水果電商服務(wù)平臺，包含基本建設平臺網(wǎng)站和各種著(zhù)名互聯(lián)網(wǎng)平臺的官方旗艦店等，創(chuàng )建并健全行業(yè)動(dòng)態(tài)和消費者喜好互聯(lián)網(wǎng)大數據。水果電商的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng )新性關(guān)鍵取決于服務(wù)平臺的開(kāi)放式，將來(lái)新鮮水果消費將更具備愛(ài)好性，因而能夠利用網(wǎng)站大數據分析的資源整合和精確配對，完成水果電商質(zhì)的轉型升級和升級。

　　網(wǎng)絡(luò )技術(shù)指交易雙方根據電子器件信息科技構建的網(wǎng)絡(luò )平臺，依照一定標準不用零距離開(kāi)展的買(mǎi)賣(mài)主題活動(dòng)。因而，水果電商的第一步便是要把商品描述保證準確及時(shí)，種類(lèi)、規格型號、質(zhì)量需統一標準，并且還可以根據產(chǎn)品執行標準來(lái)引導生產(chǎn)制造。水果電商市場(chǎng)銷(xiāo)售的規范化也會(huì )推動(dòng)在我國水果電商質(zhì)量質(zhì)量標準體系的基本建設。產(chǎn)品溯源化主要是對設備開(kāi)展跟蹤的生產(chǎn)加工自動(dòng)控制系統。在我國農產(chǎn)品溯源系統軟件起步較晚，并且追溯也會(huì )提高另外的成本費，研究發(fā)現，由追溯平臺產(chǎn)生的成本費一部分，徹底能夠根據市場(chǎng)價(jià)格來(lái)填補。從長(cháng)久看來(lái)，產(chǎn)品溯源能夠增強公司產(chǎn)品質(zhì)量和銷(xiāo)售市場(chǎng)真實(shí)度，更有利于商品銷(xiāo)售和可持續發(fā)展觀(guān)。

　　水果電商是農業(yè)轉型發(fā)展的有效途徑，而網(wǎng)絡(luò )技術(shù)是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的重要驅動(dòng)力。一方面，根據地區制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整和是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展，尋找農業(yè)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)與鄉村第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的緊密結合發(fā)展趨勢?，F階段，在我國農業(yè)結合水平不高，業(yè)態(tài)創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)主體生長(cháng)發(fā)育遲緩，全產(chǎn)業(yè)鏈顧客價(jià)值完成不充足，亟需推動(dòng)多方面結合。因而，各當地政府能夠安排有關(guān)權威專(zhuān)家，整理和研究本地新鮮水果產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃現況和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展趨勢基本，融合三產(chǎn)區位優(yōu)勢，整體規劃和設計方案遮蓋全地域的農業(yè)網(wǎng)站運營(yíng)和物流配送服務(wù)管理體系。與此同時(shí)積極主動(dòng)設立電子商務(wù)崗位人才培養組織，機構和健全電子商務(wù)管理模式和體系搭建等。在三產(chǎn)融合層面，尤其是提升一、三產(chǎn)業(yè)鏈的多方面融合發(fā)展，處理和健全物流配送服務(wù)和品牌文化建設難題。

　　在我國新鮮水果傳統式商品流通管理體系主要是以大中型農產(chǎn)品交易銷(xiāo)售市場(chǎng)為核心，城鎮農貿市場(chǎng)為借助，隨后根據新鮮水果調運種植大戶(hù)授權委托原產(chǎn)地回收，再租賃社會(huì )發(fā)展閑暇車(chē)子，運到大都市和超大城市的市場(chǎng)批發(fā)。由此可見(jiàn)傳統式新鮮水果商品流通方式，裝修隔斷了新鮮水果經(jīng)營(yíng)者、運送者和顧客，不可以做到高效的資源共享，更無(wú)法實(shí)現對設備的追溯。并且供應鏈管理上中下游中間沒(méi)有建立比較平穩的合作關(guān)系，而經(jīng)營(yíng)者多見(jiàn)股民，這更為變大新鮮水果企業(yè)生產(chǎn)管理和可追溯系統的難度系數，與此同時(shí)非固定不動(dòng)協(xié)作非常容易提升商品協(xié)作成本費。

　　網(wǎng)絡(luò )技術(shù)在農業(yè)中的運用，能夠將生產(chǎn)制造、貨運物流、市場(chǎng)銷(xiāo)售派送等服務(wù)項目合理連接。而在水果電商中最核心的一環(huán)便是新鮮水果供應鏈管理耗損和物流時(shí)效，并且運輸成本也是決策水果電商能不能贏(yíng)利的首要難題。除此之外，在電子商務(wù)模式下，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)網(wǎng)站完成了產(chǎn)供銷(xiāo)的可以直接連接，顧客還可以立即把消費感受和產(chǎn)品質(zhì)量等信息反饋給服務(wù)平臺。因而，當今水果電商發(fā)展趨勢的第一步便是要健全和推動(dòng)物流供應鏈的提升和升級，確保物流時(shí)效和減少貨運物流耗損。資本主義國家新鮮水果供應鏈管理耗損極低，她們早已建立了一種合理的貨運方式：采收后急冷—凍庫—冷藏運輸車(chē)（船）—批發(fā)站凍庫—零售點(diǎn)冷藏柜—顧客電冰箱，而當前國內在水果冷鏈物流基本建設領(lǐng)域仍相對落后。因而，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋的邏輯思維融合地域資源，基本建設健全的生鮮食品冷鏈物流系統軟件，搭建“貨運物流＋電子商務(wù)”的一體化農業(yè)供給側結構貨運物流改革創(chuàng )新方式，綜合性各大網(wǎng)站物流管理系統，積極主動(dòng)推動(dòng)種植園與貨運物流服務(wù)行業(yè)的多方面結合。與此同時(shí)，依靠電子器件信息科技，在城際鐵路、城里、城鄉差距搭建全互聯(lián)網(wǎng)物流運輸網(wǎng)，完成農業(yè)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)貨運物流系統中的最后一公里服務(wù)項目。

　　完成水果品牌發(fā)展戰略是新鮮水果產(chǎn)業(yè)結構升級和農業(yè)現代化發(fā)展趨勢的本質(zhì)規定，也是服務(wù)行業(yè)深層次結合農業(yè)的實(shí)踐過(guò)程。一方面還可以根據特色化基本建設，發(fā)展壯大農牧業(yè)特點(diǎn)支柱行業(yè)，變化新鮮水果產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式；另一方面，應對國內國外銷(xiāo)售市場(chǎng)，工資水平的增強使顧客愈發(fā)高度重視新鮮水果的質(zhì)量，由生存型向享受型變化。傳統式新鮮水果營(yíng)銷(xiāo)渠道等級多、追溯難，顧客對中國新鮮水果質(zhì)量的提出質(zhì)疑一直未獲得有效的改進(jìn)。比如許多人覺(jué)得中國橘子會(huì )拋光打蠟，對質(zhì)量標準的顧客只認英國的“新奇士”橙；奇異果要買(mǎi)澳大利亞的“佳沛”奇異果；香蕉蘋(píng)果則選擇英國的“都樂(lè )”，這就是品牌知名度。由于品牌文化建設是根據質(zhì)量和可靠的鮮果自信心基本建設全過(guò)程?，F階段，中國果品市場(chǎng)對中國的知名品牌、質(zhì)量和安全性一直存有提出質(zhì)疑，這也表明中國農業(yè)品牌文化建設的欠缺和不夠，農業(yè)品牌文化建設將是將來(lái)水果電商智能化商品流通的必定規定。

　　新形勢下，選擇知名品牌選購已變成一種消費發(fā)展趨勢，水果電商尤其是大家新鮮水果如iPhone、贛南臍橙等，不但要塑造知名品牌，還必須借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)營(yíng)造多元化的企業(yè)形象。知名品牌培植的第一步便是要創(chuàng )建消費者信心，包含對企業(yè)產(chǎn)品原產(chǎn)地的特點(diǎn)、口感的喜好、質(zhì)量的規范化及其設備的追溯化。僅有消費自信心的創(chuàng )建，才有企業(yè)形象的營(yíng)造及事后品牌理念的散播。而針對現有知名品牌怎樣完成目前網(wǎng)絡(luò )資源的優(yōu)化方案融合是新形勢下能不能順利轉型發(fā)展的重要。比如“塞北貴妃”知名品牌，是致力于做在我國大西部新鮮水果的知名品牌，以新疆香梨為代表，是我國高檔水果品牌的榜樣，傳統式的零售點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)方法多是在北上廣深江浙滬等大型商場(chǎng)市場(chǎng)銷(xiāo)售，如今也遭遇著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的水果電商轉型發(fā)展。有關(guān)科學(xué)研究明確提出網(wǎng)絡(luò )技術(shù)在“塞北貴妃”知名品牌的使用和轉型發(fā)展，必須做到以下幾個(gè)方面：最先是不斷完善防偽標識追溯平臺系統軟件，讓顧客“看獲得”質(zhì)量；次之，創(chuàng )建和健全網(wǎng)絡(luò )技術(shù)信息平臺網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)大數據，在各電子商務(wù)平臺設立自個(gè)的官方店、官方旗艦店等；第三，為解決和融入快速響應的時(shí)期，構建進(jìn)貨便捷的實(shí)體線(xiàn)店鋪；第四，要擺脫穩重求勝的心理狀態(tài)，引入具備時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)秀人才；第五，根據品牌推廣、借勢營(yíng)銷(xiāo)、公益活動(dòng)等釋放傳統式思維方式的文化藝術(shù)線(xiàn)路，還能夠經(jīng)過(guò)提升衍生產(chǎn)品的方法（如模仿中國三只松鼠的品牌理念），制做卡通形象設計、可愛(ài)卡通鑰匙環(huán)、削果器、水果包裝袋等。

　　水果電商必須自主創(chuàng )新方式，吸引住越來(lái)越多的消費者人群，能夠完全融合其它產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展趨勢多樣化的人性化服務(wù)。比如能夠融合果旅商品，開(kāi)發(fā)設計“農業(yè)＋旅游業(yè)發(fā)展”的電子商務(wù)自主創(chuàng )新方式，吸引住越來(lái)越多的當地顧客，不但能夠擴展水果電商的合理客戶(hù)，并且能推動(dòng)本地果旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)地方是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展。除此之外，還能夠靈活運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋的邏輯思維融合地域資源，搭建“貨運物流＋電子商務(wù)”的一體化農業(yè)供給側結構貨運物流改革創(chuàng )新方式，“門(mén)店＋電子商務(wù)”“商場(chǎng)＋電子商務(wù)”等的雙商品流通方式，及其“種植戶(hù)＋農業(yè)集團公司＋顧客”的F2B2C的產(chǎn)業(yè)鏈等多種多樣緊密結合發(fā)展趨勢新模式。

　　伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展趨勢，傳統式農業(yè)逐漸變化方法，許多地方發(fā)生了“網(wǎng)絡(luò )技術(shù)＋家中種植園”的新?tīng)I銷(xiāo)模式。此方式中，傳統式種植戶(hù)從純粹的經(jīng)營(yíng)者變化為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，市場(chǎng)銷(xiāo)售端不會(huì )再是采收后一次性廉價(jià)售賣(mài)給生意人或藝人經(jīng)紀人，只是根據小凍庫存儲打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的方法。這種農業(yè)合作社借助的互聯(lián)網(wǎng)平臺通常并不是挑選傳統式的阿里巴巴淘寶網(wǎng)和京東商城等，只是根據微信發(fā)朋友圈或是抖音短視頻、快手視頻等小視頻互聯(lián)網(wǎng)媒體，基本上能夠實(shí)現所有市場(chǎng)銷(xiāo)售。全家人日常關(guān)鍵工作中除管理方法種植園外，便是拍小視頻和寄快遞，新鮮水果完善采收期還會(huì )繼續臨時(shí)性聘請附近農戶(hù)。該類(lèi)種植園大農場(chǎng)電子商務(wù)模式不但拿回家市場(chǎng)銷(xiāo)售端絕大多數盈利，并且真正無(wú)美顏的實(shí)體和種植園拍攝，也極易達到顧客的消費感受。最常見(jiàn)的典型案例是陜西延安市，根據國家補貼激勵農戶(hù)和農業(yè)合作社共建小型冷庫，互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售iPhone的種植戶(hù)顯著(zhù)增加，也有奇異果主產(chǎn)地的眉縣、周至縣，奇異果電商銷(xiāo)售占比達到1/3，且顧客意見(jiàn)反饋很好。

　　“網(wǎng)絡(luò )技術(shù)＋家中種植園”的方式是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)時(shí)期種植戶(hù)的創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)，具備關(guān)鍵的操作實(shí)際意義。最先，該方式在一定水平更非常容易保證按質(zhì)論價(jià)，不但讓顧客取得田間地頭優(yōu)價(jià)，并且還增多了種植戶(hù)收益。次之，“網(wǎng)絡(luò )技術(shù)＋家中種植園”客觀(guān)性上也促進(jìn)了鄉村網(wǎng)絡(luò )技術(shù)綠色生態(tài)系統的迅速發(fā)展趨勢，很多的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)性、日常生活性服務(wù)行業(yè)應時(shí)而生，尤其是物流行業(yè)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)學(xué)習培訓、包裝印刷業(yè)、廣告創(chuàng )意設計等搭配產(chǎn)業(yè)鏈逐漸盛行，吸引住了許多農村婦女創(chuàng )業(yè)者，產(chǎn)生了農村發(fā)展新的突破點(diǎn)，合理推動(dòng)了鄉村三產(chǎn)融合和農民工創(chuàng )業(yè)。除此之外，該方式也給傳統式的新鮮水果營(yíng)銷(xiāo)渠道產(chǎn)生了沖擊性，促進(jìn)傳統電商逐漸轉型發(fā)展。

　　“網(wǎng)絡(luò )技術(shù)＋家中種植園”是傳統式經(jīng)營(yíng)者向當代經(jīng)營(yíng)人轉型發(fā)展的關(guān)鍵實(shí)踐活動(dòng)和反映，做為網(wǎng)絡(luò )時(shí)代網(wǎng)絡(luò )技術(shù)業(yè)態(tài)創(chuàng )新，“網(wǎng)絡(luò )技術(shù)＋家中種植園”猶存在一些難題，如農戶(hù)的電商運營(yíng)水準大多數不高、商品規范化程度低、包裝簡(jiǎn)單直接等，有時(shí)候還存有貨不對板的狀況，銷(xiāo)售市場(chǎng)不斷和監管比較落伍，乃至有的人假冒農戶(hù)搞網(wǎng)上生產(chǎn)加工，對市場(chǎng)的需求導致偏差的危害。針對這一新事情，最先要保證順應潮流需求和農戶(hù)要求，提升網(wǎng)絡(luò )技術(shù)運用學(xué)習培訓，尤其是解決時(shí)下網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)媒體持續更新迭代的情況下，要積極主動(dòng)培訓電商專(zhuān)業(yè)性人才。第二，根據政府部門(mén)制訂和頒布水果電商產(chǎn)品執行標準，統一市場(chǎng)銷(xiāo)售標準，與此同時(shí)由政府部門(mén)帶頭機構各方式資產(chǎn)基本建設和健全全國各地凍庫、冷鏈物流、篩分等設備。第三，要主動(dòng)正確引導農產(chǎn)品電商綠色生態(tài)提升資產(chǎn)重組，激勵電商企業(yè)和農戶(hù)創(chuàng )建更為合理的權益同盟體制，取長(cháng)補短，在不同的供應鏈管理、全產(chǎn)業(yè)鏈和顧客價(jià)值充分發(fā)揮不同的長(cháng)短，互利共贏(yíng)中完成業(yè)態(tài)創(chuàng )新。

　　聲  明：文中摘編自《中國果樹(shù)》2021年第一0期“”互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)＋“時(shí)期網(wǎng)絡(luò )技術(shù)在農業(yè)轉型發(fā)展中的運用及提升”（劉華娟）。