今年兩會(huì )期間，全國人大代表、華潤集團怡寶飲料有限公司外部董事丁小兵提交了《關(guān)于支持打造世界級中國酒文化 IP 的建議》等七份建議。其中，關(guān)于“支持打造世界級中國酒文化IP ”的建議，丁小兵表示，好的文化IP以其高辨識度、自帶流量，而受到全國人民、世界人民關(guān)注與認可。

　　之所以提出打造世界級中國酒文化IP建議，丁小兵表示，中國酒文化歷史悠久、內涵豐富、博大精深，是中華優(yōu)秀傳統文化的重要組成部分，其文化張力十分巨大，在中國幾千年的文明史中，酒幾乎滲透到經(jīng)濟、文化教育、文學(xué)藝術(shù)和社會(huì )生活等各個(gè)領(lǐng)域。

　　在提案中，丁小兵詳細闡釋了打造世界級中國酒文化 IP 的意義。

　　一、有利于提高我國文化軟實(shí)力

　　文化軟實(shí)力是一個(gè)國家的文化體現出來(lái)的凝聚力、吸引力、影響力，其在發(fā)揮影響力與形成時(shí)具有潛化性與持久性，對于塑造國家形象具有重要意義，越來(lái)越成為綜合國力的重要組成部分。無(wú)論從中華民族歷史的縱坐標來(lái)看，還是從全球格局演進(jìn)的橫坐標來(lái)看都是如此。

　　今天，中國正在努力使中華文化對世界產(chǎn)生積極影響，孔子學(xué)院開(kāi)到了世界很多國家，儒學(xué)思想在全球開(kāi)枝散葉；中國作家莫言贏(yíng)得諾貝爾文學(xué)獎，中國文化中的愛(ài)、人性、理解和寬容美好地呈現出來(lái)，引起不同國度、不同種族人們的共鳴；東方式養生為世人青睞，其本質(zhì)上是人與自然和諧共存的中國傳統文化走向世界。在這樣一個(gè)時(shí)代的進(jìn)程中，中國酒文化不能置身事外，必須積極作為，發(fā)揮貢獻，在凝練、傳承和發(fā)揚中華酒文化底蘊的同時(shí)，不斷融合發(fā)展，以開(kāi)放的姿態(tài)、包容的心態(tài)、世界的眼光和全球的高度，打造世界級中國酒文化IP，構筑中國酒文化在世界酒文化中的新優(yōu)勢。

　　二、有利于中國酒文化的發(fā)展和進(jìn)步

　　相比商業(yè)策展活動(dòng)，文化類(lèi)項目的受眾面更為廣泛，特別是中國文化本身的串聯(lián)能力和號召力十分強大。以白酒文化為主體的中國酒文化，其與華夏文明同生共長(cháng)，是中華民族的發(fā)展縮影，記錄下每一個(gè)歷史時(shí)代的人文特征與精華，這份民族歷史的完整記憶，是世界上其他酒文化所難以擁有的。中國酒文化涉及到陶瓷、詩(shī)詞、楹聯(lián)、書(shū)法、繪畫(huà)、戲曲、武術(shù)、雕塑、設計、音樂(lè )等幾十種文化藝術(shù)門(mén)類(lèi)，在中國，酒已經(jīng)成為中國人道德 、思想、文化的綜合載體。面向未來(lái)，中國酒文化 IP，應作為中華民族的文化符號走向世界，涵養更多內涵，提升中國酒文化的包容性。

　　三、有利于加快白酒企業(yè)國際化進(jìn)程

　　作為世界六大蒸餾酒之一，中國白酒的價(jià)值創(chuàng )造已超過(guò)威士忌，成為世界烈酒中價(jià)值創(chuàng )造最高的類(lèi)別之一，即使中國白酒產(chǎn)量占全球烈性酒產(chǎn)量的比例接近 40%，占國際烈酒市場(chǎng)中的比例卻僅有 3%，遠未進(jìn)入世界主流消費圈和文化圈，這和我國作為白酒產(chǎn)量大國的地位不相匹配，中國白酒的國際化布局任重道遠。隨著(zhù)全球價(jià)值鏈重構的不斷推進(jìn)，位于微笑曲線(xiàn)前端的研發(fā)、品牌、文化以及位于后端的服務(wù)等愈發(fā)受到重視，中國白酒企業(yè)作為傳統制造業(yè)，在新時(shí)代全球競爭中亟需進(jìn)行戰略調整，實(shí)現向全球價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，打造世界級中國酒文化 IP 已成為中國白酒企業(yè)加快國際化步伐的重要方式。中國白酒企業(yè)可以搭文化的順風(fēng)車(chē)，發(fā)揮文化效應，借助中國文化的諸多載體來(lái)吸引消費者，力求國際化發(fā)展的實(shí)質(zhì)性突破。

　　如何打造世界級中國酒文化IP，丁小兵給出了具體的建議。

　　一、抓住“一帶一路”重要機遇

　　“一帶一路”倡議帶動(dòng)了我國和沿線(xiàn)幾十個(gè)國家的合作與發(fā)展。目前，中國已和 100 多個(gè)國家和國際組織簽署了共建“一帶一路”合作協(xié)議，中國已成為“一帶一路”沿線(xiàn)不少?lài)业淖畲筚Q易伙伴、最大出口市場(chǎng)和主要投資來(lái)源地。我國和“一帶一路”沿線(xiàn)國家的交流與貿易發(fā)展會(huì )越來(lái)越多，我國的朋友圈越來(lái)越大。因為歷史上的交流與溝通，“一帶一路”國家，特別是如新加坡、日本、越南等東亞和東南亞地區國家和中華文化有不少相似之處。這些國家和我國的經(jīng)濟交流和貿易往來(lái)頻繁，那些地區聚居的華人華僑多，他們多保留著(zhù)商務(wù)宴請、家庭聚會(huì )等要飲酒的文化習俗，這是打造世界級中國酒文化 IP 的一大契機，我們要深化“一帶一路”國際合作，打造交流合作平臺，向“一帶一路”國家和地區提供中國酒文化 IP 產(chǎn)品與平臺。

　　二、打造科學(xué)運作模式

　　打造世界級中國酒文化 IP 的科學(xué)運作模式為“國家部門(mén)主辦、地方政府主導、行業(yè)協(xié)會(huì )主推、以企業(yè)為主體、市場(chǎng)化運作”。商務(wù)部、中共中央宣傳部等八部門(mén)于 2 月 25 日聯(lián)合印發(fā)了《商務(wù)部等 8 部門(mén)關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》。打造“世界級中國酒文化 IP”，正是中國酒業(yè)老字號創(chuàng )新發(fā)展的核心戰略。因此，建議商務(wù)部、中國中央宣傳部等八部門(mén)重點(diǎn)支持酒文化 IP 打造，盡早排上日程主辦、推進(jìn)。

　　三、加強 IP 開(kāi)發(fā)和轉化

　　深度挖掘可轉化成中國酒文化 IP 的象征、符號、傳統文物和當代衍生品，推動(dòng)網(wǎng)影音、資訊等數字內容精品化發(fā)展，提升數字內容原創(chuàng )水平和產(chǎn)品質(zhì)量。建設優(yōu)質(zhì) IP 項目庫，培育一批優(yōu)質(zhì)數字內容原創(chuàng )作品和精品 IP。圍繞優(yōu)質(zhì) IP，通過(guò)酒業(yè)上下游各個(gè)板塊，構建以大 IP 為核心的內容閉環(huán)，形成具有深遠影響力的品牌。

　　四、打造 IP 生態(tài)鏈

　　堅守中華酒文化立場(chǎng)、傳承中華酒文化基因，堅持創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，踐行“共同富裕、美酒相伴”，建設“大型系列酒文化活動(dòng)+酒業(yè)文化+產(chǎn)區文化+文化街區+基礎研究+品牌文化+酒類(lèi)文創(chuàng )+國內外傳播+消費者轉化+低碳文化”的高質(zhì)量“世界級中國酒文化 IP 生態(tài)鏈”，打造出“世界級中國酒文化 IP”，全力助推中國酒業(yè)轉型升級，高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng )造全球酒業(yè)一體化下的中國酒文化輝煌。

　　文運同國運相牽，文脈同國脈相連。沒(méi)有中華文化的繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族的偉大復興。到 2035 年，在我國建成文化強國的時(shí)候，中國酒文化必將成為文化強國的重要名片，成為中國優(yōu)秀傳統文化優(yōu)勢的代表，涌現一批具有文化競爭力、文化創(chuàng )新力、文化影響力卓著(zhù)的國際標桿性產(chǎn)業(yè)。